Размещение рекламы в поездах РЖД

Поезда дальнего следования являются наиболее востребованным среди россиян видами транспорта, посредством которого они перемещаются на большие расстояния. РФ окутана сетью железных дорог (по этому показателю страна входит в тройку мировых лидеров) – посредством данных коммуникаций можно добраться в большинство уголков России. Ежегодный пассажиропоток РЖД исчисляется сотнями миллионов человек. Реклама в поездах РЖД воспринимается в качестве того маркетингового инструмента, с помощью которого представители делового сообщества достигают поставленных целей.

Размещение рекламы в поездах

Выделяют две основные разновидности рекламы в поездах дальнего следования: она может быть внешней и внутренней. Использовать данные механизмы маркетинга допускается в комплексе или по отдельности.

Наружная реклама подразумевает использование в качестве носителей информации внешние поверхности состава и электровоза. Реклама предполагает размещение как на один, так и на несколько вагонов. Полезная для пользователя информация наносится одним из двух методов:

оклейкой;
окраской.

Размещение внутренней рекламы в поезде подразделяется на большое количество подвидов. Учитывается дальность следования состава, степень его комфортности. Самый востребованный вид рекламы внутри вагонов – это стикеры (полиграфическая продукция с клейкой стороной) и постеры (помещаются в металлическую рамку). Широкое распространение получил сэмплинг – пассажирам вручают упакованные образцы продукции рекламодателя. Чаще всего речь ведется о сувенирах, чашках, ложках и подстаканниках с фирменными логотипами, журналах с кроссвордами, сканвордами и т.д.

В качестве рекламного носителя в поездах сегодня выступает билет. На его поверхности нанесена информация о продвигаемых товарах и услугах. Одной из разновидностей рекламы в поездах является размещение брендированных элементов быта (посуды, бутилированной воды, зубной щетки в упаковке и т.д.).

Целевая аудитория

Поездами дальнего следования активно пользуются пассажиры, не только направляющиеся к гостям и родственникам погостить. Билеты на железнодорожный транспорт приобретают командировочные, граждане, следующие к месту отдыха. Среди пассажиров составов преобладают руководители среднего звена, государственные служащие, высококлассные специалисты.

Группы, на которые намереваются воздействовать рекламодатели, подразделяются по степени доходов. Основной характеристикой здесь выступает уровень комфортабельности состава и тип вагона, который выбирает пассажир.

В последние годы по железным дорогам начали курсировать высокоскоростные поезда нового поколения. Они выступают в качестве альтернативы авиационному транспорту. Такими составами пользуются, преимущественно, руководители высшего звена, владельцы собственного бизнеса. Рекламодатели размещают в подобных высокоскоростных поездах рекламу товаров люксового сегмента, дорогостоящих продуктов банковских институтов и страховых компаний.

Очевидными преимуществами такой рекламы следует считать:

высокий уровень доверия;
внушительную ширину географического охвата;
массовость.

Затраты на рекламу в железнодорожных составах небольшие. Экономический эффект многократно превосходит размер вложенных средств.

Возможно, Вас заинтересует: