Раздача листовок

Раздача листовокявляется одной из самых эффективных BTL-акций. Речь ведется о массовом распространении полиграфической продукции, содержащей рекламную информацию. Происходит охват того рыночного сегмента, на продвижение в сторону которого ориентирован конкретный товар или услуга.

Распространение листовок - преимущества

Очевидное преимущество листовки состоит в том, что она сама – носитель рекламы. На поверхности бумажного носителя содержатся данные о продвигаемом продукте – их не нужно запоминать или отдельно записывать. Распространение листовок позволяет в предельно сжатые сроки повысить спрос на товар или услугу.

Реализацию BTL-стратегий обеспечивают супервайзеры и промоутеры после прохождения особой подготовки. Организаторы акций в обязательном порядке должны разбираться в продвигаемом товаре, обладать информацией относительно его отличительных преимуществ. Для повышения эффективности мероприятий необходимо привлечь внимание к их устроителям. Раздача листовок часто осуществляется промоутерами, облаченными в яркие костюмы (создаются под конкретную акцию).

Выделяют два основных способа распространения рекламной полиграфической продукции:

организация раздачи листовок (акция проводится возле автопарковок, торговых центров, кафе, ресторанов, ночных клубов, станций метро и т.д.);
организация раскладки листовок (их помещают в фойе офисов, в стойки, расположенные в супермаркетах, деловых центрах, фитнес-залах).

Начинающие рыночные игроки (с целью минимизации расходов) проводят BTL-акции с использованием черно-белых листовок. Реализация стратегий на высшем уровне подразумевает не только раздачу высококачественной цветной полиграфической продукции, но и соответствующую организацию мероприятия.

Организация раздачи листовок

Эффективность мероприятий по раздаче листовок напрямую зависит от их грамотной организации. С одной стороны, упор делается на подготовку исполнителей (выбираются приветливые промоутеры, стойкие к воздействию стресс-факторов). С другой стороны, важно определиться со способом проведения акции.

Наибольшего эффекта удается достичь при совмещении нескольких видов мероприятий. При таком подходе:

упрощается задача по передаче листовок из рук в руки – акции привлекают большое количество людей;
участники получают возможность лично убедиться в высоком качестве продукции.

При подготовке важно определиться с:

периодом проведения акции;
типом подлежащей распространению полиграфической продукции;
выбором исполнителей.

Для усиления эффекта от раздачи листовок нередко используется труд промоутеров с разными специализациями:

промоутеры модельной внешности

профессиональные актеры

ростовые куклы (промоутер одетый в ростовую куклу)

профессиональные актеры

Эффективность раздачи листовок

Проведение BTL-акций, подразумевающих распространение полиграфической рекламной продукции, способно расширить потенциальную потребительскую аудиторию на 10-15 %. К категории преимуществ (этот метод еще называют лифлетингом) относят:

оперативность;
практическую пользу;
быструю отдачу;
адресность.

Наибольшего эффекта удается добиться при:

информировании целевой аудитории о появлении на рынке новой торговой марки;
ознакомлении посетителей торгового центра о бонусных предложениях;
рекламе специфических свойств товара;
привлечении внимания конкретной потребительской группы.

Обратитесь к нашим специалистам для получения более подробной информации.

Возможно, Вас заинтересует: